Városimázs-nyertesek fotó: Image FactoryA megyei jogú városok között Debrecen, a nagyvárosok között Esztergom, a kisvárosok körében Balatonfüred imázsa volt a legvonzóbb az elmúlt évben. - legalábbis az Image Factory és az Observer Budapest Médiafigyelő szerint. Amire viszont tényleg nem tippeltem volna, az az, hogy a legjobb honlapja Pilisvörösvárnak van (aztán megnéztem és tényleg ütős). Sajtóközlemény, módszertan és részletes toplisták alant:

Városimázs Toplista: Debrecen, Esztergom, Balatonfüred a nyertes

A városimázs az a kép, amely az emberek fejében él egy-egy településsel kapcsolatban. Az a város rendelkezik jól felépített imázzsal, amely kitartó munkával eléri, hogy mindenkinek ugyanaz a néhány dolog jusson eszébe róla. Legjobb, ha ez akár egy jól megfogalmazott mondatba sűríthető. Ennek jelentőségét egyre több városvezető ismeri fel, és tudatos stratégia mentén menedzseli a település nyilvánosságbeli megjelenését. Az Image Factory és az Observer kutatásának az volt a célja, hogy felhívja a figyelmet a települések imázs-kommunikációjának fontosságára, és értékelje a legfrissebb eredményeket. Kutatásunk rámutatott, hogy egyre nagyobb a kontraszt azon városok között, akik sikeresen építik imázsukat azokkal szemben, akik még nem tartják lényegesnek az önálló arculat kialakítását.

MEGYEI JOGÚ VÁROSOK

A 2008-as teljesítmény alapján a megyei jogú városok rangsorában Debrecen a tavalyi második helye után győzni tudott. Szeged második lett, míg az előző nyertes Miskolc harmadik helyezést ért el. Debrecen komoly erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy Magyarország második legnagyobb városaként tényleg a főváros versenytársaként, vagy akár ellenpólusaként jelenjen meg a nyilvánosságban. Ennek köszönhetően Debrecen a vizsgált időszak során végig előtérben volt: kulturális programok, népszerű tömegrendezvények és sportprogramok kimeríthetetlen tárházát nyújtja egész évben, ügyelve arra, hogy ezek kommunikációja sem maradjon el. A szegedi híreknek mind megjelenésszáma, mind minősége közel azonos Debrecenével, második helyét elsősorban a vizsgált időszakban működő – azóta korszerűsített – honlapja hiányosságainak, részben az országos nyilvánosság számára kevésbé látványos városvezetői imázsnak köszönheti. Az egy évvel korábban győztes Miskolc idén is erős médiajelenlétet tudott kiharcolni magának: a magas színvonalú kulturális programokról szóló hírek mellett azonban idén a város negatív hirekből is annyit generált, ami csökkentette a település vonzerejét.

NAGYVÁROSOK

A nagyvárosok versenyét Esztergom nyerte meg Gyula és Szentendre előtt. Esztergomról a hasonló méretű városokhoz képest jóval több hír jelent meg az országos médiában. A városban zajló intenzív és sokszínű kulturális életről, a gazdasági lehetőségekről és a vezetés több nagy horderejű döntéséről részletesen beszámoltak a különböző sajtóorgánumok. Gyula egy a turizmusáról híres városhoz híven főként kulturális programjai révén került az országos média érdeklődési körébe. Emellett a vizsgált időszakban a sajtó intenzíven foglalkozott a városban megvalósuló fejlesztésekkel: a téma megjelenésszámát tekintve kiemelkedett a többi város közül. Szentendre jól használja ki gazdag kulturális és történelmi hagyományait, emellett néhány nagyberuházást tárgyaló híradás sikerrel hívta fel a város élénk gazdasági életére is a figyelmet.

KISVÁROSOK

A kisvárosok listáján Balatonfüred lett az első, megismételve tavalyi eredményét. A balatoni várost Paks és Sárvár követi. Balatonfüred kiemelkedő programjai egész nyáron kiemelkedő médiafigyelmet hoztak a városnak. Paks előkelő helyezését elsősorban az atomerőmű nyújtotta egyedi lehetőségeknek köszönheti. Sárvárral kapcsolatban átlagos mennyiségű hír jelent meg, azonban a gyógyfürdővel szinte mindegyik sajtóorgánum foglalkozott. A fejlesztésekről folyamatosan beszámolt a média, több esetben kimondottan kedvcsináló írások jelentek meg a gyógyfürdőről.

Kutatásunkban ismét hangsúlyos szerepet kapott a települések honlapjainak vizsgálata. A városi portál kiváló és költséghatékony eszköz az érdeklődők naprakész tájékoztasára, emellett könnyen képes kedvező képet sugallni a városról. A tavalyi kutatáshoz képest a honlapok használhatósága, az elérhető szolgáltatások és információk köre komoly javulást mutatott, de a design minődésége és ötletessége sokak számára továbbra sem elsődleges. A legmagasabb pontszámot Pilisvörösvár ízléses és korszerű portálja érte el.

Az alábbiakban olvashatók a toplisták. A kisvárosoké ennél jóval hosszabb, csak ekkora táblázatokat már nem bírtam szétesés nélkül beilleszteni ide. Akit érdekel, az mindenféle háttéranyagokkal, módszertannal együtt letöltheti innen.

Megyei jogú városok értékelése

Helyezés

Település

Végpontszám

1

Debrecen

81

2

Szeged

76

3

Miskolc

75

4

Békéscsaba

74

5

Hódmezővásárhely

73

6

Kecskemét

72

7

Dunaújváros

71

8

Szombathely

69

9

Szekszárd

68

10

Győr

68

11

Székesfehérvár

67

12

Pécs

66

13

Veszprém

66

14

Kaposvár

64

15

Eger

63

16

Szolnok

57

17

Sopron

56

18

Nyíregyháza

50

19

Zalaegerszeg

49

20

Tatabánya

47

21

Nagykanizsa

46

22

Érd

45

23

Salgótarján

44

 

A nagyvárosok értékelése

Helyezés

Település

Végpontszám

1

Esztergom

75

2

Gyula

73

3

Szentendre

72

4

Siófok

70

5

Keszthely

67

6

Gödöllő

66

7

Pápa

65

8

Hajdúszoboszló

64

9

Baja

58

10

Dombóvár

57

11

Mosonmagyaróvár

56

12

Szentes

53

13

Cegléd

51

14

Makó

51

15

Vác

50

16

Budaörs

50

17

Kiskunhalas

49

18

Orosháza

48

19

Jászberény

43

20

Várpalota

42

21

Tata

41

22

Hajdúböszörmény

39

23

Komló

38

24

Dunakeszi

36

25

Karcag

34

26

Gyöngyös

33

27

Nagykőrös

33

28

Szigetszentmiklós

33

29

Békés

33

30

Kiskunfélegyháza

33

31

Törökszentmiklós

32

32

Ajka

32

33

Vecsés

31

34

Kazincbarcika

28

35

Ózd

28

36

Hatvan

25

37

Gyál

22

 

A kisvárosok értékelése

Helyezés

Település

Végpontszám

1

Balatonfüred

75

2

Paks

73

3

Sárvár

70

4

Mezőkövesd

69

5

Kapuvár

68

6

Komárom

67

7

Veresegyház

62

8

Sátoraljaújhely

61

9

Tiszafüred

60

10

Pomáz

59

11

Sárospatak

58

12

Újfehértó

57

13

Oroszlány

56

14

Tiszaújváros

54

15

Kalocsa

54

16

Tapolca

53

17

Mohács

49

18

Pécel

48

19

Pilisvörösvár

47

20

Hajdúnánás

47

21

Szigetvár

47

22

Kisújszállás

47

23

Törökbálint

46

24

Sárbogárd

45

25

Százhalombatta

45

26

Szarvas

44

27

Lajosmizse

43

28

Mezőtúr

42

29

Hajdúsámson

42

30

Albertirsa

42

31

Kiskunmajsa

41

32

Kőszeg

40

33

Heves

40

34

Körmend

39

35

Abony

-->

Az Urbanista elköltözött! Ha nem akarsz lemaradni a friss posztokról, katt ide:

Címkék: marketing kommunikáció város debrecen balatonfüred esztergom pest megye imázs veszprém megye pilisvörösvár hajdú-bihar megye

A bejegyzés trackback címe:

https://urbanista.blog.hu/api/trackback/id/tr371233514

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok  értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai  üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a  Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.

drP 2009.07.08. 10:02:59

Debrecen életem egyik nagy csalódása volt. Nyilván ebben a jó imázsnak is szerepe van, csak ez megemeli az ember várakozásait, aminek a valóság sajnos távolról sem felel meg. Tény, hogy a nagyon szűk belváros szép, de a többi rész, anyám, rettenet.

Önjáró Talajgyalu 2009.07.08. 10:21:42

@drP: Ja. Tehat minden szempontbol tenyleg lehet Budapest ellenpolusa es konkurenciaja. :)

BDzsH · http://varoskepp.blog.hu 2009.07.08. 10:32:28

@Önjáró Talajgyalu: JA, mint ahogy látszik egy kategóriában egy normális elemzés nem is említi őket, úh. ezt a vidéki kisebbségi komplexust tegyük félre, és kezeljük helyén a dolgokat.

Debrecen joggal az ország második városává nőtte ki magát az elmúlt 20 évben. Budapesttel is konkurálhat bizonyos dolgokban, de leginkább az ország többi nagyvárosával (Szeged, Miskolc, Győr, Székesfehérvár, Pécs) teszi ezt.

Debrecent szidni, vagy isteníteni sajnos kb. olyan kérdéssé lett, mint a budapesti Nemzeti Színházról véleményt alkotni. Hogyismondjam: "oldalfüggő".

Debrecen az ami: mezőváros. Senki se várjon tőle szépséges belvárost, kacskaringós hangulatos utcákat stb. Tény, az ország egyik legjelentősebb klasszicista műemléke, a Nagytemplom foglal helyet a közepén. Ezt kivéve azonban túl sok építészeti érték nincsen - legalábbis nem annyi, mint mondjuk Győrben, Sopronban, Székesfehérváron, vagy épp Pécsett. Ezt el kell fogadni.

Debrecen sikere abban rejlik, hogy igyekeznek belőle kihozni a maximumot, és amint látható ez sikerül is, és ebben körökkel veri Budapestet. Minden másban azonban felesleges ezt a hasonlítgatást nyomatni.

desmentir 2009.07.08. 10:36:48

Debrecenben autózni nehéz, és baromi rosszul van kitáblázva. Meg szerintem nem is szép, még a Nagytemplom környéke is elég unalmas.

BDzsH · http://varoskepp.blog.hu 2009.07.08. 10:41:18

@desmentir: Kit érdekel, hogy szép e. Miért talán a második helyen végzett Paks messzeföldön híres barokk belvárosáról híres? Nem!

Ez a lista nem a szépségről szól, arról egyébként is elég nehéz lenne listát összeállítani.

desmentir 2009.07.08. 10:50:12

@BDzsH: Hát, engem például érdekel, hogy szép-e. meg szerintem a városimázshoz is (sok más mellett) hozzátartozna. Ami persze azt jelenti, hogy néhány város eleve előnyben van, amit természetesen el lehet rontani, mások pedig ledolgozhatják a hátrányukat.
Paks nem tudom, milyen, de Szeged pl. tetszik, és élhetőbb is. A debreceni Piac utcán pedig végigsétálni egy borzalom.
És ez mind független attól, hogy milyen színű a polgármester (ez az 1. hozzászólásodra vonatkozik).
Abban egyetértek, hogy Budapesttel nagyon sok ok miatt nem lehet és nem is kell összehasonlítani.

BDzsH · http://varoskepp.blog.hu 2009.07.08. 10:58:00

@desmentir:

Félreértesz, engem is érdekel, hogy egy város szép e, de mint írod ez csak hozzátartozik a városimázshoz. Nem kizárólag ebből áll. Csak erre akartam rávilágítani, meg arra, hogy ez a felmérés nem kizárólag a szépségről, hanem például országos médiajelenlétről is szól.

Danibacsi 2009.07.08. 10:58:52

Sárbogárd megelőzi Kőszeget, hahahahaha.
Sárbogárdon éltem, Kőszegre jártam jó néhány évet, ne vicceljünk már.

dávidka22 2009.07.08. 11:08:07

Debrecen egy külön világ, drága szíveim. Szerintem nem feltétlenül oldalfüggően, de valóban igaz az, hogy az emberek 85%-a imádja, 15%-a pedig utálja. Hidegen nem hagyott még senkit, akivel én beszéltem.

Ettől függően én ezennel szeretnék minden kedves olvasót tisztelettel megkérni, látogasson el Debrecenbe, és ítélje meg maga! Ne egyedül, hanem keressen egy "régi debreceni" havert, vagy ilyesmit, aki végig tudja mutogatni a LÉNYEGET. Mert a LÉNYEG az nem a turistakalauzokban van.

És igenis, Debrecen Magyarország legkirályabb városa ;) Minden más vélemény maximálisan tiszteletben tartva!

Pussz,
dávid

desmentir 2009.07.08. 11:08:18

@BDzsH: Hát, az tény, hogy (ha Pestet nem nézzük) médiajelenlétben Debrecen nagyon vezet. És ez már szerintem nem független a polgármester színétől.
De, mint Pécs példája is mutatja az EKF kapcsán, az erős médiajelenlét sem mindig hasznos. Pedig Pécsett a szépség nagyon adott, de most erősen el...ták.

dávidka22 2009.07.08. 11:10:25

"Ettől függően" :) :) természetesen azt szerettem volna írni, hogy "Ebből következően"... bocsi!

öntelt radírpók 2009.07.08. 21:00:13

Békéscsaba 13 hellyel előrébb, mint Sopron? D.újváros 6 hellyel veri Veszprémet? Miskolc imázsa jóval Győré felett?

Mégis miért? Szebb a honlapja? NA NE MÁR

az értékelési szempontok kissé önkényesek

Gallion 2009.07.10. 00:04:06

Miskolc a harmadik az emberek véleménye szerint? Ez tuti bunda. Ilyen nincs :)

Gallion 2009.07.10. 00:08:45

Váó, most jutottam el a módszertan elolvasásáig. Szal nem az embereket kérdezték meg... igy már érthető.

Ur Engur 2009.07.14. 00:58:50

Igaz, a mai értelemben vett debreceni belváros nem túl nagy, de azt, hogy unalmas lenne nem mondanám, és nem csak a Piac utcából áll! Műemlékekben annyira nem gazdag, nincsenek olyan adottságai mint egyes dunántúli városoknak. Azért a Debreceni Egyetem főépülete, az Aranybika Szálló,a Csonka Templom, Déri Múzeum, Csokonai Színház, Simonffy utca, (a Református Nagytemplom.( Móricz Zsigmond szavaival élve: „…két tömör tornyával mint hortobágyi bika, szembenéz az idővel…”) a Kossuth utca, Megyeháza, a Nagyerdő régi villái...anyira nem adnak okot a szégyenkezésre.
Idegenek ugyan soha el nem foglalták, de többször porig égett (pl. a Nagytemplom helyén álló gótikus katedrális is a tűzvész áldozata lett) de mindig újjáépítették a várost, ezért van benne a címerében a hamvaiból újra és újra feltámadó Főnix-madár. Az is igaz, hogy a második világháborúban az amerikaiak bombázásai miatt a belváros jelentős része elpusztult, pl. a Nagyállomás Keleti-Pályaudvarral vetekedő épülete és környezete, ami mai formájában tényleg borzalmas, szerencsére már nem sokáig(a tervek itt általában meg is valósulnak).
Az átutazó turisták kommentjeiből úgy ítélem meg, hogy nem túlzottan ismerik ezt a várost! A Piac utca folytatásaként a Péterfia utcán is érdemes végigsétálni a Nagyerdőig! Persze a városvezetés sem tökéletes, a cívisházakat például egyáltalán nem védik, a debreceni polgárok eredeti házai, így méltatlan állapotban vannak. Egy-két ilyen utcát rendbe raknának,akkor hasonlítanának a prágai Arany utcácskára. Itt is érdemes végigsétálni annak, aki meg akarja ismerni a várost(ez így már meglehetősen nagy terület). A híres debreceni Nagyerdőt, az ország első természetvédelmi területét sem óvják kellőképpen. Személy szerint az új villamosvonalra szánt milliárdokat a Nagyerdőre költeném. Azzal sem tudok egyet érteni, hogy rettenet lenne a többi része a városnak. Véleményem szerint tisztább, rendezettebb és láthatóan gazdagabb és fejlettebb, mint a legtöbb magyar nagyváros. A panelházak környéke is sokkal szebb, mint a budapesti lakótelepeké, jobban karbantartott parkokkal van körülvéve. A fejlődés is szemmel látható: Főnix csarnok, Sportuszoda, Kölcsey Konferencia-központ,MODEM... Emellett a kulturális főváros pályázatban szereplő terveket szinte teljesen megvalósította Debrecen 2010 előtt szemben a nyertes Péccsel.
Teljesen lecserélték a buszparkot is(ami eddig is az országban a legfejlettebb volt), július 1-től az összes vonalon ugyanolyan, új Volvo buszok közlekednek (össze sem hasonlítható a DKV a BKV-val, igaz nekünk nincs pénznyelő 4-es metrónk). Most nem fikázom Budapestet, amúgy oda vagyok érte! Tényleg nem egy kategória a két város, mondhatni vízfejű országban élünk.
Történelem szempontjából viszont konkurál a város Budapesttel. Háromszor volt az ország fővárosa, a török soha nem vette be, az 1538-ban alapított Református Kollégium diákja volt a legtöbb magyar író és költő. Az Erdélyi Fejedelemség részeként egy osztrákellenes központ. A "Kálvinista Róma" nevet azért kapta, mert a magyarországi reformáció központja lett (450 évvel ezelőtt vita kerekedett egy református lelkész Bálint atya és egy Ambrosius nevű katolikus pap között. A vita hevében a katolikus pap letört egy líciumgallyat, és kacagva leszúrta a földbe, mondván: „Akkor lesz ebből a vallásból valami, mikor ez fává nő!” És csakugyan fa lett belőle, s a református vallás is Debrecenben lett a legvirágzóbb. Ez a Líciumfa, amelyet a mai napig meg lehet tekinteni a Múzeum utca és a Kálvin tér sarkán). A cívisek (Debrecen polgárai) felvették a református vallást, ezzel is szembefordulva a katolikus osztrákokkal! Szerintem ezek fontos információk, hogy Debrecen szerethető legyen, éppen ezért az "imázsa" nem csak a kövekben rejlik! Szabó Magda írónő, híres debreceni, mindig szeretettel írt és elég sokat a városról és az egyediségeiről. Péccsel, Sopronnal ellentétben Debrecent mindig is magyarok lakták, nem német nyelvű kereskedők és iparosok. A történelmi és mai szerepét is figyelembe véve szerintem az őt megillető helyen van a mai Magyarország megyei jogú városai között!

pan77 2009.07.17. 11:36:59

Debrecenben állat sok fejlesztés indult az elmúlt időszakban:
arch-tv.hu/archtv/drupal/?q=taxonomy/term/173
Nyilván a jó vezetés...
Vannak, akik még mindig tenni akarnak